Black Friday advertenties 2026: draaiboek en creatives voor webshops

Black Friday is voor veel webshops de drukste week van het jaar, en ook de duurste om te adverteren. Iedereen wil tegelijk in beeld, de advertentiekosten schieten omhoog en je advertenties zijn na een paar dagen uitgekeken. Wie in de week zelf pas begint, betaalt de hoofdprijs. Met dit draaiboek zet je je Black Friday-advertenties op tijd klaar.

Kort antwoord: Black Friday 2026 valt op vrijdag 27 november, Cyber Monday op 30 november. Begin begin oktober met het opbouwen van publiek, zet half november een wachtlijst of teaser live en draai de actie zelf van 23 november tot en met Cyber Monday. Reken op duurdere vertoningen in november en zorg voor 15 tot 25 creatives, want advertentiemoeheid slaat in die weken snel toe.

Black Friday 2026: de data

In Nederland loopt Black Friday dus vrijwel naadloos over in Sinterklaas. Dat is een kans: je hoeft na Cyber Monday niet opnieuw te beginnen, maar schuift door naar cadeaus.

Draaiboek per week

Waarom adverteren in november duurder is

In november adverteren veel meer bedrijven dan anders. Meta verkoopt advertentieruimte via een veiling, dus meer bieders betekent hogere prijzen per duizend vertoningen. Dat heeft twee gevolgen:

1. Bouw je publiek vóór november op. In oktober bereik je mensen goedkoper. In de Black Friday-week richt je je budget dan op mensen die je al kennen.
2. Je creative moet harder werken. Met duurdere vertoningen telt elke advertentie die niet opvalt dubbel. Een sterke opening in de eerste seconde is in november belangrijker dan ooit.

Reken vooraf uit hoeveel korting en hoeveel advertentiekosten je marge samen aankan. Anders verkoop je veel en verdien je niets.

Zes creative-formats voor Black Friday

Hoeveel creatives heb je nodig?

In een drukke week zien dezelfde mensen je advertentie vaak. Na een paar dagen daalt de klikratio en stijgen je kosten: advertentiemoeheid. Een praktische vuistregel voor een webshop met een gemiddeld budget:

• 3 tot 5 formats uit de tabel hierboven;
• 2 tot 3 varianten per format (andere opening, ander product of ander beeld);
• elke 2 tot 3 dagen nieuwe varianten in de Black Friday-week.

Dan zit je al snel op 15 tot 25 creatives. Met de hand is dat een week werk. Met AI maak je ze in een middag: in Genly maak je via product naar advertentie van één productpagina statische advertenties, UGC-video's en countdown-varianten in je eigen huisstijl. Voorbeelden van de video's zie je op AI UGC.

Let op: de regels voor van-voor-prijzen

De ACM let scherp op kortingen. Sinds 2022 geldt: noem je een korting met een "van"-prijs, dan moet die "van"-prijs de laagste prijs zijn die je in de 30 dagen ervoor hebt gevraagd. Een prijs die je in oktober even verhoogt om in november "50 procent korting" te kunnen geven, mag dus niet. Controleer je prijzen vóór je advertenties live gaan.

Na Black Friday: door naar Sinterklaas en kerst

Je hoeft na Cyber Monday geen nieuwe fotoshoot te doen. Draai je best presterende creatives om:

• maak van je kortingsstatic een cadeau-advertentie ("Het perfecte cadeau voor pakjesavond");
• bundel je bestsellers tot cadeausets;
• zet je laatste besteldatum voor levering vóór 5 en 24 december duidelijk in beeld.

Veelgestelde vragen