UGC kosten in 2026: wat kost een video bij een creator, platform of AI?

UGC-video's werken. Een echt ogend filmpje van iemand die je product gebruikt, scoort in de feed vaak beter dan een strakke reclame. Maar zodra je offertes opvraagt, schrik je. De ene creator vraagt 90 euro, het bureau om de hoek 750. En dan staat er nog iets over "gebruiksrechten" in de kleine letters. Wat zijn eerlijke UGC kosten, en wanneer is AI een serieus alternatief?

Kort antwoord: Een UGC-video van 15 tot 30 seconden kost indicatief 75 tot 400 euro bij een losse creator, 100 tot 250 euro per video via een UGC-platform en 400 tot 1.000 euro of meer bij een bureau dat ook concept en montage doet. Gebruiksrechten voor advertenties zitten er niet altijd bij. Met AI-UGC betaal je enkele euro's per video, wat vooral loont als je veel varianten wilt testen.

Wat kost een UGC-video? Vier opties naast elkaar

De bedragen hieronder zijn indicatieve marktprijzen in Nederland voor een video van 15 tot 30 seconden. Prijzen verschillen sterk per creator, niche en wat er bij de opdracht hoort.

Een video van 60 seconden kost bij creators en bureaus meestal 30 tot 60 procent meer dan een video van 30 seconden. Bij AI schaalt de prijs met de lengte: in Genly kost een standaard AI-video van 30 seconden 10 credits. Op het Lite-pakket (39 euro per maand, 100 credits) zijn dat ongeveer 10 video's, dus zo'n 4 euro per video. Op grotere pakketten wordt een credit goedkoper. Actuele prijzen staan op de prijspagina.

De verborgen kosten van UGC

De prijs per video is zelden de hele rekening. Let op deze posten:

• Gebruiksrechten. Een creator geeft vaak alleen toestemming voor organisch gebruik op je eigen kanalen. Wil je de video als advertentie draaien, dan betaal je daar extra voor, vaak 20 tot 50 procent bovenop de prijs, per periode van 3, 6 of 12 maanden.
• Whitelisting. Draai je de advertentie vanaf het account van de creator (dat oogt nog echter), dan vraagt de creator daar meestal een losse vergoeding voor.
• Revisies. Eén correctieronde is gebruikelijk. Wil je een andere opening of ander shot, dan wordt het een nieuwe opdracht.
• Product versturen. Je stuurt het product op en krijgt het meestal niet terug.
• Ruwe beelden. Wil je zelf nieuwe versies monteren, dan kost het ruwe materiaal vaak extra.

Rekenvoorbeeld: 10 varianten per maand testen

Bij Meta en TikTok raken advertenties uitgewerkt. Na een paar weken stijgen je kosten per klant, omdat dezelfde mensen dezelfde video steeds weer zien. Wie serieus adverteert, test daarom elke maand nieuwe hooks en varianten. Stel dat je 10 varianten per maand wilt:

De mix is voor veel webshops de interessantste route: een paar echte video's voor vertrouwen, en AI om snel te ontdekken welke hook en welk verhaal het beste werkt. De winnende invalshoek laat je daarna eventueel opnieuw opnemen door een echte creator.

Wanneer is een echte creator het geld wel waard?

AI-UGC is niet altijd de beste keus. Kies een echte creator als:

• Je product in actie moet. Een crème op de huid, een gerecht dat iemand proeft, kleding die beweegt. Echte handelingen met je echte product zijn lastig na te maken.
• Het een echte ervaring moet zijn. Een review of testimonial hoort van een echte klant te komen. Een AI-persona mag nooit doen alsof hij je product zelf heeft gebruikt.
• Je merk op een gezicht draait. Een vaste ambassadeur bouwt over maanden herkenning op.

AI-UGC is sterk voor uitleg, aanbiedingen, productdemo's met je eigen productbeelden en het testen van veel openingszinnen. Meer over de verschillen lees je in ons artikel over videoadvertenties maken met AI. Wil je liever dat iemand het voor je regelt, dan kun je bij ons ook UGC-video's laten maken.

Veelgestelde vragen