Adverteren op Meta
Advertentietekst voorbeelden: 30 teksten voor Facebook en Instagram
30 advertentietekst voorbeelden voor Facebook en Instagram, per branche. Met de opbouw, drie formules, tekenlimieten en wat Meta afkeurt.
Geschreven door het AI-team van Genly, gecontroleerd door Marlon Bonink
· 7 min leestijd
Je advertentie is bijna klaar. Het beeld staat, de doelgroep ook. Dan het lege tekstvak in Advertentiebeheer: "Primaire tekst". Wat schrijf je daar? Hieronder vind je de opbouw van een goede advertentietekst, drie formules en 30 voorbeelden per branche om direct aan te passen.
Kort antwoord: Een goede advertentietekst voor Facebook en Instagram begint met een eerste zin die herkenning oproept, noemt één concreet voordeel of aanbod en sluit af met één duidelijke actie. Houd het belangrijkste in de eerste 125 tekens, want daarna klapt de tekst in. Schrijf over de situatie van je klant, niet over de persoon, anders keurt Meta je advertentie af.
De opbouw van een advertentietekst
Een Meta-advertentie heeft vier tekstvelden. Meta raadt per veld een maximale lengte aan, omdat langere teksten worden afgekapt.
| Onderdeel | Waar je het ziet | Aanbevolen lengte | Wat erin hoort |
|---|---|---|---|
| Primaire tekst | Boven het beeld | Eerste 125 tekens zichtbaar | Hook, voordeel, aanbod |
| Kop | Onder het beeld, vetgedrukt | Ca. 40 tekens | Het aanbod in een paar woorden |
| Beschrijving | Onder de kop (niet overal zichtbaar) | Ca. 30 tekens | Extra reden: gratis verzending, vandaag nog |
| Knop (CTA) | Naast de kop | Vaste keuze | Meer informatie, Nu kopen, Afspraak maken |
Drie formules die werken
1. Probleem, gevolg, oplossing (PAS). Je noemt een herkenbaar probleem, maakt voelbaar wat het kost en geeft je oplossing. Sterk voor diensten.
2. Situatie voor en na. Je beschrijft hoe het nu is en hoe het wordt. Let op: in woorden, niet met voor-en-na-foto's van lichaam of huid.
3. Opsomming met bewijs. Drie korte voordelen plus een getal of review. Sterk voor webshops en bekende producten.
30 advertentietekst voorbeelden per branche
Pas de voorbeelden aan op je eigen aanbod, plaats en prijs. De kop staat telkens achter de primaire tekst.
Webshop
| Formule | Primaire tekst | Kop |
|---|---|---|
| Opsomming | Biologisch katoen, gratis retour en voor 22:00 besteld is morgen in huis. Ruim 2.000 reviews met gemiddeld een 4,7. | Shop de nieuwe collectie |
| Probleem | Weer een shirt dat na drie wasbeurten scheef trekt? Onze basics houden hun vorm, wasbeurt na wasbeurt. | Basics die blijven zitten |
| Aanbod | Alleen dit weekend: tweede stuk voor de halve prijs. Op = op. | 2e halve prijs t/m zondag |
| Voor en na | Van een la vol losse kabels naar één nette lader voor al je apparaten. | Eén lader voor alles |
| Bewijs | "Eindelijk een rugzak die echt waterdicht is." Lees waarom 1.200 fietsers ons een 4,8 geven. | Bekijk de rugzak |
Kapper en salon
| Formule | Primaire tekst | Kop |
|---|---|---|
| Aanbod | Nieuw in Tilburg-Noord: knippen en föhnen voor 35 euro, ook op dinsdagavond. | Boek je eerste afspraak |
| Probleem | Elke ochtend twintig minuten stylen? Met een kapsel dat bij je haar past, ben je in vijf minuten klaar. | Gratis knipadvies |
| Situatie | Dinsdagmiddag even helemaal niks. Gelaatsbehandeling van 60 minuten, nu voor 45 euro. | Jouw uur rust |
| Bewijs | Al 12 jaar dé kapper van Veghel. 300 reviews, gemiddeld een 4,9. | Plan direct online |
| Seizoen | Bruiloft of feest in december? Plan je opsteekkapsel nu, de zaterdagen lopen vol. | Reserveer je plek |
Makelaar
| Formule | Primaire tekst | Kop |
|---|---|---|
| Aanbod | Benieuwd wat je huis nu waard is? Gratis waardebepaling binnen 48 uur, zonder verplichtingen. | Gratis waardebepaling |
| Bewijs | In Haarlem verkochten we dit jaar 64 woningen, gemiddeld binnen 23 dagen. | Verkoop met ons |
| Probleem | Twijfel je of je eerst moet verkopen of eerst moet kopen? We rekenen beide scenario's met je door. | Plan een gesprek |
| Situatie | Kinderen het huis uit en een trap te veel? We helpen je kleiner wonen zonder gedoe. | Gratis adviesgesprek |
| Uitleg | Wat kost verkopen echt? Bekijk in één overzicht alle kosten, van courtage tot energielabel. | Download het overzicht |
Schoonmaakbedrijf
| Formule | Primaire tekst | Kop |
|---|---|---|
| Aanbod | Elke week een schoon huis voor 25 euro per uur, met vaste schoonmaker en zonder contract. | Vraag een offerte aan |
| Situatie | Vrijdagmiddag thuiskomen in een schoon huis. Het hele weekend voor jezelf. | Plan een proefbeurt |
| Bewijs | 180 bedrijven in Utrecht laten hun kantoor door ons schoonmaken. Vaste ploeg, vaste tijden. | Kantoorschoonmaak |
| Probleem | Verhuizing achter de rug en geen puf meer voor de oplevering? Wij maken de woning bezemschoon. | Opleverschoonmaak |
| Seizoen | Voorjaarsschoonmaak deze maand: ramen, keuken en badkamer in één dag. | Boek je datum |
Coach of trainer
| Formule | Primaire tekst | Kop |
|---|---|---|
| Probleem | Zondagavond al opzien tegen maandag? In zes gesprekken krijg je weer grip op je werk. | Gratis kennismaking |
| Uitleg | Drie vragen die je jezelf stelt voordat je ontslag neemt. Download de checklist. | Gratis checklist |
| Bewijs | 140 ondernemers gingen je voor. Gemiddeld 8,6 als waardering. | Bekijk het programma |
| Aanbod | Nog vier plekken in de groepstraining van november. Start 7 november, online. | Schrijf je in |
| Situatie | Van elke avond mail tot om tien uur naar om zes uur je laptop dicht. | Plan een gesprek |
Installateur
| Formule | Primaire tekst | Kop |
|---|---|---|
| Probleem | Cv-ketel valt steeds uit? Vandaag nog een monteur in de regio Den Bosch. | Direct een monteur |
| Uitleg | Wat bespaart een warmtepomp in jouw huis? Bereken het in één minuut. | Bereken je besparing |
| Bewijs | Ruim 900 warmtepompen geplaatst in Brabant, gemiddeld een 9,1 van klanten. | Vraag een offerte aan |
| Aanbod | Gratis dakinspectie deze maand, met foto's en advies op papier. | Plan je inspectie |
| Seizoen | Winter komt eraan. Laat je ketel nu onderhouden, de agenda loopt vol. | Plan onderhoud |
Wat Meta afkeurt
- Persoonlijke kenmerken. "Ben jij te zwaar?" of "Heb jij schulden?" suggereert dat je iets weet over de lezer. Schrijf over de situatie: "Afvallen zonder dieet" of "Grip op je geldzaken".
- Overdreven beloftes. "Gegarandeerd binnen een week" of "100 procent resultaat" gaat vaak mis.
- Bijzondere categorieën. Advertenties over werk, huisvesting en krediet vallen onder extra regels, met minder doelgroepkeuzes.
Meer over afkeuring en boosten lees je in Facebook bericht promoten of adverteren.
Teksten met AI schrijven die niet als AI klinken
AI schrijft snel, maar vaak te glad: "Ontdek de ultieme oplossing voor al je behoeften." Zo voorkom je dat:
- Geef je merk mee: wie je klant is, hoe je praat en wat je aanbod precies is.
- Vraag om concrete details: een plaatsnaam, een prijs, een moment van de dag.
- Laat vijf varianten maken en kies er twee.
De AI-agent van Genly kent je merk al uit de scan van je website. Hij schrijft teksten in jouw toon en maakt er meteen de advertentie bij. Meer over die werkwijze lees je in advertentie maken met AI.
Veelgestelde vragen
Hoe lang moet een advertentietekst zijn?
Zorg dat de kern in de eerste 125 tekens staat. Daarna mag het langer, maar alleen als elke zin iets toevoegt.
Emoji's of niet?
Eén of twee emoji's kunnen een tekst scanbaar maken, bijvoorbeeld als opsommingsteken. Een rij emoji's oogt goedkoop.
Je of u?
Voor de meeste Nederlandse doelgroepen werkt je beter: het is direct en persoonlijk. Gebruik u alleen als je klanten dat echt verwachten.
Hoeveel varianten test je?
Begin met drie tot vijf, met telkens één verschil: de eerste zin, het aanbod of de lengte. Houd na een week de winnaar aan en maak nieuwe varianten.
Eindredactie
Marlon Bonink
Medeoprichter van Genly
Dit artikel is geschreven door het AI-team van Genly en gecontroleerd door Marlon voordat het online ging. Zo werken wij met AI: AI-transparantie.
