Adverteren op Meta
AI-label op advertenties: wat Meta en de AI Act vragen (2026)
Maak je advertenties met AI, dan vraag je je af of je moet labelen. Wat de AI Act sinds 2 augustus vraagt, wat Meta doet en wanneer een AI-label moet.
Geschreven door het AI-team van Genly, gecontroleerd door Marlon Bonink
· 7 min leestijd
Je maakt je advertenties steeds vaker met AI: een AI-presentator die je product uitlegt, een productfoto in een sfeervolle setting, een voice-over. En dan lees je over de AI Act en zie je ineens "AI-info" onder advertenties op Instagram. Moet jij nu ook labelen? En kost dat bereik?
Kort antwoord: Sinds 2 augustus 2026 moet je volgens de Europese AI Act duidelijk vermelden dat beeld, video of audio met AI is gemaakt als het realistisch oogt en echt zou kunnen lijken, zoals een AI-presentator of een nagemaakte stem. Een zichtbaar zinnetje ("gemaakt met AI"), een gesproken vermelding aan het begin of het label van het platform volstaat. Voor duidelijk getekende of geanimeerde content is het niet nodig. Nieuw sinds 7 oktober 2026: met de SynthID Detector van Google kan iedereen bestanden checken op een AI-watermerk van onder meer Google en OpenAI.
Dit artikel is uitleg in gewone taal, geen juridisch advies. Bij twijfel over jouw situatie: vraag een jurist.
Wanneer moet je labelen?
De AI Act noemt dit "deepfakes": met AI gemaakte of bewerkte beelden, video of audio die lijken op bestaande personen, voorwerpen, plaatsen of gebeurtenissen en die ten onrechte echt kunnen overkomen. Ook een realistische persoon die niet bestaat, valt eronder. Wie de content publiceert, in een advertentie dus de adverteerder, moet het vermelden.
| Soort content | Label nodig? |
|---|---|
| AI-presentator of AI-persoon die echt oogt | Ja |
| Nagemaakte stem van een bestaand persoon | Ja, en alleen met toestemming |
| Realistische AI-scène die echt kan lijken (bijvoorbeeld een product in een nep-woonkamer) | In de regel ja; bij twijfel labelen |
| Duidelijk getekende, geanimeerde of fantasievolle video | Nee |
| Kleine bewerkingen, zoals een achtergrond weghalen of kleur aanpassen | In de regel niet |
| Advertentietekst geschreven met AI | Voor gewone reclame niet |
Hoe moet het label eruitzien?
De wet schrijft geen vast format voor, wel een resultaat: duidelijk en waarneembaar, bij de eerste kennismaking. In de praktijk:
- Een zichtbaar zinnetje in beeld, zoals "Gemaakt met AI", in een hoek van de video vanaf de eerste seconde.
- Een gesproken vermelding aan het begin, bijvoorbeeld de AI-presentator die zegt dat hij AI is.
- Het label van het platform, zoals de AI-markering van Meta of TikTok.
Verstop het niet in de hashtags of onderaan de tekst. De Europese Commissie publiceerde in juni 2026 een definitieve praktijkcode voor AI-content en maakte ook officiële EU-iconen. Die zijn vrijwillig: een gewoon zinnetje is genoeg.
Wat Meta en TikTok doen
Meta toont "AI-info" bij advertenties die met generatieve AI zijn gemaakt of flink bewerkt. Sinds een update van 1 juni 2026 staat dat label in het menu "Over deze advertentie", achter de drie puntjes. Dat gebeurt bij de eigen AI-tools van Meta, en bij andere AI-tools als Meta technische signalen in het bestand herkent, zoals C2PA- of IPTC-metadata.
TikTok vraagt makers om realistische AI-content te labelen en labelt ook zelf: volgens TikTok al meer dan 3 miljard video's, met Content Credentials, labels van makers en een eigen onzichtbaar watermerk. Voor advertenties is TikTok strenger: in TikTok Ads Manager is de AI-melding verplicht voor beeld, video of audio die volledig met AI is gemaakt of flink met AI is bewerkt. Je kijker ziet dan een tekstlabel onderin de advertentie.
Let op: een automatisch label is geen garantie. Metadata gaat vaak verloren bij bewerken en exporteren, waardoor het platform niets ziet. Jij blijft als adverteerder verantwoordelijk.
Wat er in oktober 2026 veranderde
De regels zelf zijn sinds 2 augustus niet veranderd, en de deadline van 2 december 2026 voor bestaande AI-tools staat nog. Wel wordt AI-content veel makkelijker te herkennen, ook zonder label.
| Wanneer | Wat er gebeurde |
|---|---|
| Sinds mei 2026 | OpenAI zet een onzichtbaar SynthID-watermerk in beelden uit ChatGPT, Codex en de API |
| 7 oktober 2026 | Google zet de SynthID Detector wereldwijd open, voorlopig in het Engels |
| 30 oktober 2026 | Meta's AI-regels voor advertenties gaan op in de gewone advertentievoorwaarden |
Google. Met de SynthID Detector upload je een beeld, video of audiobestand en zie je of er een watermerk in zit van AI van Google of partners als OpenAI, NVIDIA en Kakao. Dezelfde controle zit ook in Google Zoeken, de Gemini-app en Chrome.
OpenAI. Beelden uit ChatGPT, Codex en de API krijgen sinds mei 2026 naast C2PA-metadata ook een SynthID-watermerk van Google DeepMind. Dat zit in het beeld zelf en kan een screenshot overleven, waar metadata dan vaak al weg is.
Meta. Aan het "AI-info"-label is sinds juni niets veranderd. Wel gaan Meta's voorwaarden voor generatieve AI in advertenties per 30 oktober 2026 op in de algemene advertentievoorwaarden. Daarin staat onder meer dat je AI-uitvoer niet als mensenwerk mag voorstellen en watermerken of metadata die AI aantonen niet mag wijzigen of verwijderen.
Wat betekent dit voor jou? Een onzichtbaar watermerk is geen label voor je kijker, dus je plicht uit de AI Act blijft staan. Maar wie doet alsof een AI-video echt is, valt steeds sneller door de mand.
Wat de AI Act vraagt, in gewone taal
Artikel 50 van de AI Act gaat over transparantie. Voor adverteerders zijn vier punten belangrijk:
| Wie | Wat | Vanaf |
|---|---|---|
| Wie realistische AI-content publiceert (de adverteerder) | Duidelijk vermelden dat het met AI is gemaakt | 2 augustus 2026 |
| Aanbieders van AI-tools | De output machineleesbaar markeren, bijvoorbeeld met metadata of een onzichtbaar watermerk | Voor bestaande systemen uiterlijk 2 december 2026 |
| Aanbieders van chatbots | Laten weten dat je met AI praat | 2 augustus 2026 |
| Wie AI-tekst publiceert over zaken van algemeen belang | Vermelden, tenzij een mens de tekst redactioneel controleert | 2 augustus 2026 |
De maximale boetes voor het overtreden van deze regels zijn hoog: tot 15 miljoen euro of 3 procent van de wereldwijde jaaromzet. Voor kleine bedrijven ligt het zwaartepunt vooral op duidelijkheid: wie eerlijk labelt, zit goed.
Kost een AI-label bereik of vertrouwen?
Er zijn geen betrouwbare openbare cijfers die laten zien dat een AI-label je bereik verlaagt. Wel worden kijkers steeds beter in het herkennen van AI. Een AI-video die doet alsof hij echt is en dan door de mand valt, kost meer vertrouwen dan een eerlijk label. In onze eigen advertenties zegt de AI-presentator het gewoon zelf: ik ben AI.
Belangrijker dan het label: laat een AI-persoon nooit doen alsof hij een echte klant is die je product heeft gebruikt. Dat is misleidend, met of zonder label. Meer over de verschuiving naar AI in marketing lees je in de toekomst van marketing.
Veelgestelde vragen
Mag ik een watermerk of AI-markering weghalen?
Doe het niet. Je verliest het bewijs dat je transparant was, en voorwaarden van tools en platforms verbieden het vaak, die van Meta zelfs letterlijk. Het verandert ook niets aan je plicht om realistische AI-content te vermelden.
Kan iemand zien dat mijn advertentie met AI is gemaakt?
Steeds vaker wel. Sinds 7 oktober 2026 kan iedereen met de SynthID Detector van Google een bestand checken op een watermerk van onder meer Google en OpenAI, en Meta en TikTok lezen C2PA-metadata uit. Andersom bewijst een ontbrekend watermerk niet dat iets echt is: niet elke AI-tool zet er een in.
Mag ik een AI-persona gebruiken in een advertentie?
Ja, mits je duidelijk maakt dat het AI is en de persona geen echte klantervaring claimt. Een AI-presentator die je product uitlegt is prima; een AI-persoon die zegt "ik gebruik dit al jaren" niet.
Krijg ik een boete als ik niet label?
De AI Act kent hoge maximale boetes, en het toezicht wordt in Nederland nog verder ingericht. Het verstandigste is gewoon te labelen: het kost je weinig en het voorkomt problemen met platforms en klanten.
Moet ik AI-teksten labelen?
Voor gewone advertentieteksten niet. De labelplicht voor tekst geldt voor AI-tekst over zaken van algemeen belang zonder menselijke redactie, zoals nieuwsberichten.
Tot slot
Labelen is zo geregeld. In de video-editor van Genly zet je met één klik een AI-label in beeld, met het officiële EU-icoon, linksonder over de hele video. Zelf doe je nog twee dingen: bij realistische AI-personen het label aanzetten of het in de video laten zeggen, en bij het plaatsen de AI-melding van het platform invullen (bij TikTok-advertenties is die verplicht). Op onze pagina over AI-transparantie staan de regels en een checklist voor adverteerders, en voorbeelden van video's met AI-presentatoren zie je op AI UGC.
Eindredactie
Medeoprichter van Genly
Dit artikel is geschreven door het AI-team van Genly en gecontroleerd door Marlon voordat het online ging. Zo werken wij met AI: AI-transparantie.
