Adverteren op Meta
Google Ads of Meta Ads: wat past bij jouw bedrijf?
Google Ads of Meta Ads? Een eerlijke vergelijking op zoekintentie, kosten per klik en creatives, met advies per soort bedrijf en een startbudget.
Geschreven door het AI-team van Genly, gecontroleerd door Marlon Bonink
· 4 min leestijd
Je wilt online adverteren en staat voor de eerste keuze: Google of Facebook en Instagram? Iedereen heeft er een mening over. De bureau-eigenaar zweert bij Google, je zwager bij Instagram. Het eerlijke antwoord: het hangt af van één vraag. Zoeken je klanten al actief naar wat jij verkoopt, of moet je ze nog laten ontdekken dat ze het willen?
Kort antwoord: Kies Google Ads als mensen al zoeken naar wat je aanbiedt, zoals een loodgieter, een advocaat of een specifiek product. Kies Meta Ads (Facebook en Instagram) om vraag te creëren voor iets wat mensen nog niet zoeken, zoals een nieuw product of een dienst die je moet laten zien. Veel bedrijven beginnen met één kanaal en voegen het tweede toe zodra het eerste rendabel is.
Het verschil in één zin
Google vangt bestaande vraag: iemand typt "cv-ketel lekt" en jij staat bovenaan. Meta maakt nieuwe vraag: iemand scrolt door Instagram, ziet jouw product en denkt "dat wil ik". Beide werken, maar voor andere situaties.
Google Ads en Meta Ads vergeleken
| Google Ads (zoeken) | Meta Ads (Facebook en Instagram) | |
|---|---|---|
| Wanneer zie je de advertentie | Als je zoekt naar iets | Tijdens het scrollen |
| Intentie | Hoog: mensen zoeken al | Lager: mensen ontdekken je |
| Kosten per klik (indicatief) | Vaak 0,50 tot 5 euro, in dure branches meer | Vaak 0,20 tot 1,50 euro |
| Wat bepaalt succes | Zoekwoorden, bod, landingspagina | De advertentie zelf: beeld, video, hook |
| Creatives nodig | Vooral tekst | Beelden en video's, steeds nieuwe |
| Leercurve | Zoekwoorden en biedstrategie | Creatives maken en testen |
| Sterk voor | Diensten met acute vraag, specifieke producten | Nieuwe producten, visuele producten, lokale aanbiedingen |
De kosten per klik zijn indicatief en verschillen sterk per branche. Een klik op "advocaat echtscheiding" kost veel meer dan een klik op "bloemen bezorgen". Bij Meta liggen de kosten per klik vaak lager, maar de bezoeker is minder ver in zijn beslissing.
Per soort bedrijf
| Bedrijf | Begin met | Waarom |
|---|---|---|
| Loodgieter, slotenmaker, installateur | Google Ads | Mensen zoeken op het moment dat er iets kapot is |
| Webshop met een opvallend product | Meta Ads | Het product moet gezien worden; video verkoopt |
| Webshop met producten waar op gezocht wordt | Google Shopping, daarna Meta | Zoekers met koopintentie eerst |
| Kapper, salon, restaurant | Meta Ads (lokaal) | Beelden en een aanbod in je eigen regio werken goed |
| Coach of trainer | Meta Ads | Herkenning en vertrouwen opbouwen met video |
| Zakelijke dienstverlener (B2B) | Google Ads, eventueel LinkedIn | Bedrijven zoeken gericht naar oplossingen |
| Verduurzaming (zonnepanelen, warmtepomp) | Meta Ads met leadformulier, plus Google | Meta maakt de vraag, Google vangt de zoekers |
Combineren: budgetverdeling voor starters
Met een klein budget kun je beter één kanaal goed doen dan twee half. Een praktische aanpak:
- Maand 1 tot 2: begin met het kanaal dat past bij je bedrijf (zie de tabel). Leer wat een klant kost.
- Maand 3: werkt het, voeg dan het tweede kanaal toe met 20 tot 30 procent van je budget.
- Daarna: verschuif budget naar waar de kosten per klant het laagst zijn.
Bij Meta komen de meeste resultaten uit de advertentie zelf. Wie elke paar weken nieuwe beelden en video's test, houdt de kosten laag. Dat is ook waar de meeste ondernemers vastlopen: steeds nieuwe creatives maken kost tijd. Met AI gaat dat in minuten; lees hoe in advertentie maken met AI.
Wanneer is uitbesteden slim?
Google Ads draait om zoekwoorden, biedstrategie en uitsluitingen; Meta om creatives en testen. Heb je geen tijd om het een van beide te leren, dan kun je het uitbesteden. Wat dat kost en waar je op let, lees je in Facebook adverteren uitbesteden. Wil je dat wij het voor je doen, inclusief de creatives, kijk dan bij Genly Agency.
Veelgestelde vragen
Wat is het minimale budget voor Google Ads en Meta Ads?
Bij Meta kun je starten met 5 tot 10 euro per dag. Bij Google hangt het af van je klikprijs: kost een klik 3 euro, dan heb je voor 10 klikken per dag al 30 euro nodig. Voor een eerlijke test reken je voor beide op minstens een paar honderd euro per maand.
Wat moet ik eerst doen: Google of Meta?
Begin met het kanaal waar je klanten op het moment van behoefte zitten. Zoeken ze actief, begin dan met Google. Moeten ze je ontdekken, begin dan met Meta.
Kan ik adverteren zonder website?
Bij Meta wel: met een leadformulier of een knop naar WhatsApp komen aanvragen rechtstreeks binnen. Bij Google heb je in de praktijk een website of landingspagina nodig, behalve bij advertenties die alleen tot een telefoontje leiden.
Hebben Google en Meta allebei AI-functies?
Ja. Beide platforms gebruiken AI om je advertenties aan de juiste mensen te tonen. Het verschil zit in wat jij aanlevert: bij Google vooral teksten, bij Meta beelden en video's. Die laatste maak je met een tool als Genly, zie de pakketten.
Eindredactie
Marlon Bonink
Medeoprichter van Genly
Dit artikel is geschreven door het AI-team van Genly en gecontroleerd door Marlon voordat het online ging. Zo werken wij met AI: AI-transparantie.
