Adverteren in ChatGPT: hoe werkt het en wat kost het? (2026)

Steeds meer klanten stellen hun vraag niet aan Google, maar aan ChatGPT. "Welke e-bike past bij 25 kilometer woon-werkverkeer?" of "Wat kost een dakkapel ongeveer?" Sinds deze zomer kun je precies op dat moment een advertentie laten zien. Maar hoe werkt dat, wat kost het en kan het al vanuit Nederland?

Kort antwoord: Ja, adverteren in ChatGPT kan sinds 31 augustus 2026 ook vanuit Nederland, via Ads Manager op ads.openai.com. Je advertentie (titel, korte tekst, afbeelding en link) verschijnt onder een antwoord van ChatGPT als het gesprek erbij past. Je betaalt per duizend vertoningen of per klik, met een minimum van 15 euro per dag. Het platform is nog in bèta en er zijn nog geen officiële benchmarks, dus begin klein en meet zelf.

Wat zijn ChatGPT Ads en waar zie je ze?

OpenAI begon op 9 februari 2026 met een test in de Verenigde Staten en breidde daarna stap voor stap uit. Advertenties verschijnen alleen bij volwassen gebruikers van de gratis versie en van het goedkope Go-abonnement. Wie Plus, Pro of een zakelijk abonnement heeft, ziet ze niet. Bij gevoelige onderwerpen zoals gezondheid en politiek toont OpenAI geen advertenties.

Volgens de uitleg voor adverteerders van OpenAI staat een advertentie onder het antwoord, duidelijk gemarkeerd en los van het antwoord zelf. Hij bestaat uit je bedrijfsnaam en logo, een titel, een korte beschrijving, een afbeelding en een link. Webshops kunnen ook een productfeed uploaden voor productadvertenties met foto, prijs en sterren. Volgens OpenAI horen die tot de best presterende advertenties op het platform.

Het grote verschil met Google: er zijn geen zoekwoorden. Het systeem kijkt naar het onderwerp en de bedoeling van het gesprek, naar je advertentietekst en naar je landingspagina. Per advertentiegroep geef je "context hints", een omschrijving van de gesprekken waarin je aanbod past. Dat zijn hints, geen exacte zoekwoorden.

Neem Fietsenwinkel De Trapper (fictief). Een klant vraagt: "Welke e-bike is goed voor 25 kilometer woon-werk, onder de 2.500 euro?" Die persoon vergelijkt en staat op het punt te kiezen. Precies op dat moment kan De Trapper met een advertentie in beeld komen.

Wat er de laatste weken bijkwam:

• Eind september: via LiveRamp kunnen adverteerders hun eigen klantdata als doelgroep gebruiken, eerst in 11 markten (Search Engine Journal). Ook kwamen bulkupload voor productcampagnes en een reviewstatus per product erbij (Search Engine Roundtable).
• 5 oktober: OpenAI kondigde een visueel advertentieformaat aan dat verschijnt terwijl ChatGPT een afbeelding maakt. De test start later in oktober, alleen in de VS.
• 5 oktober: in India helpt betaalbedrijf Razorpay merken met hun catalogus en campagnes in ChatGPT.

Kan adverteren in ChatGPT al in Nederland?

Ja. Op 18 augustus 2026 kondigde OpenAI aan dat ChatGPT Ads naar 31 Europese landen kwam, waaronder Nederland. Sinds 31 augustus kun je ook zelf campagnes starten in Ads Manager. Op de officiële landenlijst staat Nederland op "Available", net als België en 61 andere landen (stand 11 oktober 2026).

Drie dingen om te weten:

• Je bedrijf moet in een land op de lijst gevestigd zijn. Dat geldt voor de onderneming die adverteert en betaalt.
• Eerst alleen je eigen land. Nieuwe accounts kunnen soms alleen in hun thuisland adverteren. Andere landen, zoals België, komen vrij na verificatie en genoeg uitgaven.
• Geen gepersonaliseerde advertenties in Europa. In de EER en Zwitserland zijn die voorlopig niet beschikbaar. Je advertentie wordt hier alleen gekoppeld aan het gesprek van dat moment. Eigen doelgroepen, zoals een klantenlijst, raadt OpenAI voor Europa af.

Starten doe je op ads.openai.com: account maken, logo en betaalgegevens toevoegen, je bedrijf laten verifiëren en een campagne bouwen. Elke advertentie wordt gecontroleerd voordat hij live gaat.

Wat kost het? Google Ads vs Meta Ads vs ChatGPT Ads

Per campagne kies je een doel, en dat bepaalt hoe je betaalt (OpenAI):

• Weergaven: je betaalt per duizend vertoningen (CPM).
• Klikken: je betaalt per geldige klik (CPC).
• Conversies: het systeem stuurt op aankopen of aanvragen, maar je betaalt per klik of per duizend vertoningen, niet per conversie.

Het minimum is 15 euro per dag, als gemiddelde over de week. Voor klikcampagnes raadt OpenAI een startbod van 3 tot 5 dollar per klik aan. Dat is een advies, geen gemiddelde. Volgens Search Engine Journal betaalden adverteerders van onder de 3 tot zo'n 13 dollar per klik, en in sommige landen nog meer. OpenAI zegt zelf dat er nog geen benchmarks zijn per branche of soort campagne.

Meten doe je met de OpenAI Pixel, de Conversions API of UTM-codes in je links. Inzicht in concurrenten en je aandeel in de veiling, zoals bij Google, ontbreekt nog. Leg je cijfers dus vooral naast die van je andere kanalen.

Twijfel je nog tussen de twee grote kanalen, lees dan eerst Google Ads of Meta Ads. ChatGPT is voorlopig een aanvulling, geen vervanging.

Wat je nu al kunt doen

Je kunt ook zonder advertentiebudget in ChatGPT opduiken: als ChatGPT je bedrijf in het antwoord zelf noemt. Dat heet GEO (generative engine optimization). Het past in de verschuiving die we beschrijven in de toekomst van marketing.

1. Laat ChatGPT je site lezen. Volgens OpenAI verschijnen sites die OAI-SearchBot blokkeren niet in de zoekantwoorden van ChatGPT. Wil je adverteren, blokkeer dan ook OAI-AdsBot niet: die controleert je landingspagina.
2. Beantwoord echte vragen. Maak pagina's die zeggen wat je doet, voor wie, wat het kost en waarin je verschilt. OpenAI gebruikt de landingspagina ook om te bepalen wanneer een advertentie past.
3. Zorg dat anderen over je schrijven. Reviews, vergelijkingssites, lokale gidsen en vakmedia zorgen dat er meer over je te vinden is dan je eigen site.
4. Vergeet Bing niet. Microsoft zegt dat zijn zoekplatform Web IQ ook ChatGPT voedt. Meld je site dus ook aan bij Bing Webmaster Tools.
5. Zet je basis klaar. Een actuele productfeed, een pixel en sterke landingspagina's heb je straks hoe dan ook nodig.

Welke AI-assistent je zelf het beste gebruikt, lees je in ChatGPT, Claude of Gemini voor marketing.

Veelgestelde vragen

Tot slot

Welk kanaal je ook kiest, Google, Meta of ChatGPT: de advertentie zelf blijft het werk. OpenAI raadt aan om per aanbod meerdere titels en teksten te maken, elk met een andere invalshoek. Precies daar helpt Genly: je plakt je website en krijgt advertentiebeelden en video's in je eigen huisstijl, vanaf €39 per maand (bekijk de pakketten). Wil je dat wij je advertenties maken en je campagnes draaien, plan dan een gesprek via Genly Agency.