Advertenties maken
AI-reclames in Nederland: wat McDonald's, Coca-Cola en Aldi ons leren
Welke reclames zijn met AI gemaakt? McDonald's haalde zijn AI-kerstspot offline, Aldi koos een AI-stem. Wat werkte, wat niet, en wat je ervan leert.
Geschreven door het AI-team van Genly, gecontroleerd door Marlon Bonink
· 5 min leestijd
AI in reclame is geen toekomstmuziek meer. Grote merken gebruiken het al: voor stemmen, voor complete commercials, voor kerstspots die normaal maanden productie kosten. Soms pakt dat goed uit, soms gaat het spectaculair mis. Wat kun je als ondernemer leren van de AI-reclames die Nederland de afgelopen jaren zag?
Kort antwoord: Aldi gebruikt sinds april 2024 een AI-stem in zijn reclames, Coca-Cola maakte in 2024 en 2025 een kerstcommercial met AI, en McDonald's Nederland haalde in december 2025 zijn AI-kerstspot offline na kritiek. De les: kijkers keuren AI niet af omdat het AI is, maar als het nep oogt en geen gevoel heeft. AI werkt het best voor snelheid en varianten, met mensen aan het roer van het verhaal.
Een tijdlijn van opvallende AI-reclames
| Wanneer | Merk | Wat | Reactie |
|---|---|---|---|
| April 2024 | Aldi Nederland | Een AI-stem vervangt acteur Diederik Ebbinge in radio- en tv-reclames | Discussie over stemacteurs; Aldi noemt het sneller en goedkoper |
| November 2024 | Coca-Cola | De klassieke kerstreclame "Holidays Are Coming" opnieuw gemaakt met AI | Veel kritiek: "zielloos" |
| November 2025 | Coca-Cola | Opnieuw een AI-kerstreclame, nu met dieren in plaats van mensen | Opnieuw kritiek, maar het merk hield vast aan AI |
| December 2025 | McDonald's Nederland | AI-kerstspot "It's the Most Terrible Time of the Year" | Na kritiek offline gehaald |
Aldi: de AI-stem
Sinds april 2024 hoor je in de reclames van Aldi geen Diederik Ebbinge meer, maar een AI-stem. Die stem is gemaakt op basis van opnames van tien medewerksters van Aldi. Het idee kwam van reclamebureau Joe Public. Aldi noemde het sneller en goedkoper, onder meer omdat het merk geen stemrechten meer hoeft te betalen. Ebbinge sprak van een zorgwekkende ontwikkeling voor acteurs, voor wie het inspreken van reclames een belangrijke bijverdienste is.
Het interessante: het ging hier om de stem bij aanbiedingen, niet om een emotioneel verhaal. Bij een praktische boodschap valt een AI-stem minder op dan bij een kerstverhaal. Jumbo koos juist bewust voor een bekend gezicht: Frank Lammers liet weten dat er in een AI-stem "totaal geen gevoel" zit.
Coca-Cola: AI voor de bekendste kerstreclame
Coca-Cola maakte in 2024 zijn beroemde kerstreclame opnieuw met AI. De reacties waren hard: de reclame zou de warmte missen die het origineel zo geliefd maakte. In 2025 deed het merk het opnieuw, nu met een cast van dieren in plaats van mensen, mogelijk om de lastige AI-gezichten te omzeilen. Volgens de marketingtop van Coca-Cola ging de productie veel sneller dan voorheen. De kritiek bleef, maar het merk bleef bij zijn keuze.
McDonald's Nederland: offline na kritiek
Begin december 2025 plaatste McDonald's Nederland een AI-kerstspot van 45 seconden: "It's the Most Terrible Time of the Year", een knipoog naar het bekende kerstlied, met kerstrampen in Amsterdamse straten. Online kwam veel kritiek: je zag "van kilometers afstand" dat het AI was, de scènes wisselden heel snel en de kerstsfeer ontbrak. McDonald's haalde de spot offline en erkende dat de boodschap anders was overgekomen dan bedoeld. Opvallend: een deel van de kijkers begreep de ophef niet en vond de spot juist grappig.
Waarom sommige AI-reclames mislukken
| Oorzaak | Wat kijkers zien | Hoe je het voorkomt |
|---|---|---|
| Het oogt nep | Rare gezichten, handen, bewegingen | Rustige beelden, controleer elk shot |
| Geen verhaal | Losse mooie beelden zonder gevoel | Begin bij een menselijk inzicht, niet bij de techniek |
| Verkeerd moment | AI bij een emotioneel moment als kerst | Gebruik AI waar snelheid telt, mensen waar gevoel telt |
| Te snel geknipt | Korte shots omdat AI-clips kort zijn | Plan de opbouw vooraf, monteer bewust |
| Verstoppen | Doen alsof het echt is | Wees open dat je AI gebruikt |
Wat wel werkt
Voor de meeste ondernemers is de les niet "geen AI", maar "AI op de juiste plek":
- Varianten en testen. AI maakt in minuten tien versies van een advertentie. Daar zit de grootste winst.
- Praktische boodschappen. Een aanbieding, een productuitleg, een nieuwe openingstijd. Daar is AI prima.
- Mensen voor het verhaal. Het idee, de toon en het gevoel bepaal je zelf.
- Eerlijk zijn. Een AI-presentator die zegt wat hij is, wekt meer vertrouwen dan een die doet alsof hij echt is.
Meer over waar marketing naartoe gaat lees je in de toekomst van marketing. Benieuwd hoe het in de praktijk werkt? Bekijk onze cases.
Regels: labelen sinds augustus 2026
Sinds 2 augustus 2026 vraagt de Europese AI Act om realistische AI-beelden, -video's en -stemmen duidelijk als AI te vermelden, als ze echt zouden kunnen lijken. Een zichtbaar zinnetje of het label van het platform volstaat. Op onze pagina over AI-transparantie staan de regels en een checklist.
Veelgestelde vragen
Mag reclame met AI gemaakt worden?
Ja. Er is geen verbod op AI in reclame. Wel moet reclame eerlijk zijn, en realistische AI-content moet je sinds augustus 2026 als AI vermelden.
Moet het vermeld worden als een reclame met AI is gemaakt?
Bij realistische beelden, video's of stemmen die echt kunnen lijken, wel. Bij duidelijk getekende of geanimeerde beelden niet. Een AI-stem die een bestaand persoon nadoet, mag alleen met toestemming.
Hoe herken je een AI-reclame?
Let op handen, gezichten en tekst in beeld, op heel korte shots en op bewegingen die net niet natuurlijk zijn. Steeds vaker staat er ook een label bij.
Eindredactie
Marlon Bonink
Medeoprichter van Genly
Dit artikel is geschreven door het AI-team van Genly en gecontroleerd door Marlon voordat het online ging. Zo werken wij met AI: AI-transparantie.
