Adverteren op Meta
Meta advertentiebibliotheek: zo zie je de advertenties van concurrenten
In de Meta advertentiebibliotheek zie je gratis alle lopende advertenties van concurrenten. Zo zoek je, lees je de signalen en maak je een betere versie.
Geschreven door het AI-team van Genly, gecontroleerd door Marlon Bonink
· 5 min leestijd
Je concurrent lijkt overal te zijn: op Instagram, op Facebook, steeds met nieuwe advertenties. Wat doen ze precies, en wat werkt bij hen? Het goede nieuws: je hoeft niet te gissen. Meta zet alle lopende advertenties openbaar in de advertentiebibliotheek (in het Engels de Meta Ads Library). Gratis, en je hebt er niet eens een account voor nodig.
Kort antwoord: Open facebook.com/ads/library, kies Nederland als land en "Alle advertenties" als categorie, en zoek op de naam van je concurrent. Je ziet al hun lopende advertenties op Facebook, Instagram en Messenger, met startdatum en varianten. Budget en resultaten zie je niet, maar een advertentie die al maanden loopt, verdient vrijwel zeker geld.
Zo open je de advertentiebibliotheek
- Ga naar facebook.com/ads/library. Inloggen is niet nodig.
- Kies bij Land voor Nederland (of het land waar je concurrent adverteert).
- Kies bij Advertentiecategorie voor "Alle advertenties". De andere categorie is voor politieke en maatschappelijke advertenties.
- Typ de naam van de adverteerder of een trefwoord in de zoekbalk. Kies bij een bedrijfsnaam de pagina uit de lijst, dan zie je alleen hun advertenties.
- Gebruik de filters: actief of niet actief, platform, mediatype (afbeelding of video), taal en de periode waarin de advertentie liep.
Wat je wel en niet ziet
| Je ziet wel | Je ziet niet |
|---|---|
| Alle actieve advertenties van een pagina | Het budget (behalve bij politieke advertenties) |
| De datum waarop een advertentie begon | Klikken, verkopen of andere resultaten |
| Op welke platforms hij draait | De precieze doelgroepinstellingen en interesses |
| Of er meerdere versies zijn | Hoe de advertentie presteert ten opzichte van andere |
| Beeld, video, tekst, kop en knop | Wat er na de klik op de landingspagina gebeurt |
Een extra voor Europa: voor advertenties die in de EU worden vertoond, toont Meta door Europese regels (de Digital Services Act) ook transparantie-informatie. Klik op een advertentie en open de EU-transparantie: daar zie je onder meer het bereik in de EU en op welke leeftijd, welk geslacht en welke locaties de advertentie was gericht. Die advertenties blijven ook na afloop een tijd zichtbaar.
De signalen lezen
Budget en resultaten zie je niet, maar je kunt veel afleiden uit drie signalen:
1. Hoe lang een advertentie loopt. Niemand laat een advertentie maandenlang lopen die geld kost. Een advertentie die al twee of drie maanden actief is, is vrijwel zeker een winnaar. Sorteer daarom op de oudste actieve advertenties.
2. Hoeveel varianten er zijn. Zie je hetzelfde concept in vijf of tien versies, met andere openingen of andere beelden? Dan schaalt je concurrent iets wat werkt.
3. Welke hooks en formats terugkomen. Noteer de eerste zin of het eerste beeld van elke advertentie. Komen dezelfde soorten openingen steeds terug (een vraag, een probleem, een getal), dan is dat de toon die hun klanten raakt.
Van inspiratie naar je eigen advertentie, zonder te kopiëren
Kopiëren mag niet: beelden en teksten van een ander zijn auteursrechtelijk beschermd, en een advertentie die op die van een concurrent lijkt, kan klanten misleiden. Ideeën en invalshoeken zijn wel vrij. Zo maak je van inspiratie een betere versie:
| Stap | Wat je doet |
|---|---|
| 1. Verzamel | Kies drie tot vijf advertenties die al lang lopen bij verschillende concurrenten |
| 2. Ontleed | Schrijf per advertentie op: hook, aanbod, format en wat er in de eerste seconde gebeurt |
| 3. Vertaal | Vraag je af: wat is hier het principe, en hoe ziet dat eruit voor mijn product en klant? |
| 4. Verbeter | Voeg toe wat zij missen: een eigen voordeel, een echte review, een duidelijker aanbod |
| 5. Test | Maak drie varianten van je eigen versie en laat ze een week naast elkaar lopen |
Die laatste stap kost met de hand veel tijd. Met AI maak je drie varianten in een paar minuten; in advertentie maken met AI lees je hoe dat werkt.
Concurrenten volgen in Genly
Elke week handmatig de bibliotheek doorzoeken, schiet er snel bij in. In Genly volg je concurrenten op de Concurrentie-pagina: hun lopende Meta-advertenties komen vanzelf binnen, zodat je ziet wat ze draaien zonder zelf te zoeken. Daarna maak je in dezelfde omgeving je eigen versie in je huisstijl. Hoeveel concurrenten je volgt, hangt af van je pakket: 1 op Lite, 3 op Starter, 10 op Growth en onbeperkt op Scale en Pro. Zie de pakketten.
Veelgestelde vragen
Is de Meta advertentiebibliotheek gratis?
Ja. De bibliotheek is gratis en openbaar, ook zonder Facebook-account. Meta biedt hem aan voor transparantie over advertenties.
Zie je het budget en de resultaten van concurrenten?
Nee, behalve bij advertenties over politiek en maatschappelijke kwesties. Voor gewone advertenties zie je geen budget of resultaten. Bij advertenties in de EU zie je wel het bereik en de doelgroep op hoofdlijnen.
Mag je advertenties van concurrenten namaken?
Je mag je laten inspireren door ideeën en invalshoeken, maar je mag hun beelden, video's en teksten niet kopiëren. Maak altijd een eigen versie met je eigen product, beelden en woorden.
Zie je ook advertenties die niet meer lopen?
Voor advertenties die in de EU zijn vertoond, bewaart Meta ze nog een tijd na afloop. Zet het filter op "Actief en niet actief". Buiten de EU zie je vooral wat nu loopt. Meer over het verschil tussen boosten en adverteren lees je in Facebook bericht promoten of adverteren.
Eindredactie
Marlon Bonink
Medeoprichter van Genly
Dit artikel is geschreven door het AI-team van Genly en gecontroleerd door Marlon voordat het online ging. Zo werken wij met AI: AI-transparantie.
