Google Ads automatische promoties: aanlaten of uitzetten? (2026)

Staat er een actie op je website, zoals "15% korting op je eerste bestelling"? Vanaf maandag 12 oktober 2026 kan Google Ads die korting zelf in je zoekadvertentie zetten, zonder dat je erom hebt gevraagd. Handig als de actie klopt. Vervelend als het een vergeten banner is, of een korting die je eigenlijk alleen aan nieuwe klanten geeft.

Kort antwoord: Vanaf 12 oktober 2026 zet Google Ads automatische promoties standaard aan. Google haalt dan kortingen en acties van je website en toont ze als promotie bij je advertentie. Dat geldt alleen voor campagnes in het zoeknetwerk en Performance Max-campagnes met gekoppelde locatiecomponenten en zonder eigen promotie. Uitzetten doe je voor het hele account: Componenten, Geautomatiseerde componenten op accountniveau, Geavanceerde instellingen, Automatische promoties op Uit.

Wat verandert er op 12 oktober?

Automatische promoties doken in september 2026 op in Google Ads als nieuwe automatische component (in de Engelse versie heet een component een asset). Begin oktober mailde Google adverteerders dat het systeem vanaf 12 oktober zelf kortingsbonnen en deals van je website haalt en aan je campagnes koppelt, meldde Search Engine Roundtable op 5 oktober. Het staat standaard aan. Wie niets doet, doet dus mee.

Volgens de helppagina van Google werkt het zo:

• Google zoekt op de landingspagina's van je website naar acties, bijvoorbeeld "20% korting op zwarte truien", en toont die als promotie bij je advertentie in de zoekresultaten.
• Het geldt alleen voor actieve campagnes in het zoeknetwerk en Performance Max-campagnes met gekoppelde locatiecomponenten (je bedrijfsadres), inclusief lokale advertentiecampagnes.
• Campagnes waarin al een eigen promotie loopt, slaat Google over.
• Elke automatische promotie mag minder dan 24 uur draaien. Daarna zet Google hem alleen opnieuw aan als de actie nog zichtbaar op je website staat.
• Je herkent ze aan het label "AI van Google" in de kolom "Toegevoegd door".

Denk je dat je geen locatiecomponenten hebt? Kijk toch even. Volgens Google kan Google je bedrijf zelf aan bekende locaties koppelen als je geen locaties hebt toegevoegd. Of een campagne daardoor ook automatische promoties krijgt, zegt Google niet.

Waarom doet Google dit? Volgens Google toon je zo geldige aanbiedingen zonder handwerk, voor meer online aankopen en winkelbezoek. Een advertentie met korting valt op en krijgt eerder een klik, en per klik betaal jij. Google noemt geen landen of talen waar het niet geldt, en de Nederlandse helppagina bestaat al. Ga er dus van uit dat het ook jouw account kan raken.

Risico's: wanneer een automatische promotie je geld kost

Een korting in je advertentie trekt aandacht, maar kan op drie manieren tegen je werken.

Een oude of verkeerde actie. Google controleert of de actie nog zichtbaar op je website staat. Hangt er nog een banner van de zomeractie op een pagina die je vergeten bent, dan is die voor Google gewoon actief. Google schrijft zelf dat het start- en einddatums nog niet kan ophalen. Of de kleine lettertjes (alleen nieuwe klanten, vanaf een bepaald bedrag, alleen in de winkel) goed meekomen, zegt Google niet.

Je marge. Een korting in de advertentie bereikt ook mensen die al naar jou zochten en de volle prijs hadden betaald. Zoekt iemand op "Bakkerij De Korenaar Utrecht" (fictief), dan geef je korting aan een klant die je al had. Reken dus na wat een verkoop met korting nog oplevert. In ROAS berekenen lees je hoe je je break-even uitrekent.

Je meting. Komen verkopen ineens met korting binnen, dan wil je weten of dat door jou komt of door Google. Google raadt aan je rapporten te segmenteren op kliktype en naar de hele campagne te kijken, niet alleen naar klikken op de promotie.

Bij acties met vaste datums, zoals Black Friday, houd je het liever zelf in de hand. Zie ons Black Friday-draaiboek.

Zo controleer je het en zet je het uit

De instelling zit op accountniveau, niet in je campagne-instellingen. Dit zijn de stappen uit de helppagina van Google.

Kijken of er al automatische promoties draaien

1. Ga in Google Ads naar Componenten in het menu Campagnes.
2. Kies in de filterbalk Componenttype en daarna Promotie.
3. Kijk in de kolom Toegevoegd door. Staat er "AI van Google", dan heeft Google die promotie zelf gemaakt. Ga er met je muis op staan om te zien waar Google hem vandaan haalde.

Automatische promoties uitzetten

1. Ga naar Componenten in het menu Campagnes.
2. Klik in de filterbalk op Meer (de drie puntjes) en kies Geautomatiseerde componenten op accountniveau.
3. Klik op die pagina opnieuw op de drie puntjes en kies Geavanceerde instellingen.
4. Zet het dropdownmenu Automatische promoties op Uit en geef een reden op als daarom wordt gevraagd.

Alleen voor één campagne? Een schakelaar per campagne beschrijft Google niet. Wel slaat het systeem campagnes over waarin al een handmatige promotie loopt. Voeg je zelf een promotiecomponent toe met je eigen tekst en datums, dan bepaal jij wat er staat.

Let op de naam. In je campagne-instellingen staat ook "Tekstaanpassing". Die functie heette vroeger automatisch gemaakte assets en schrijft extra koppen en beschrijvingen. Volgens Google worden campagnes met tekstaanpassing sinds september 2026 automatisch overgezet naar AI Max. Dat staat los van automatische promoties. Die zet je alleen uit met de stappen hierboven.

Aanlaten of uitzetten?

Het hangt af van je website en je acties.

Twijfel je? Zet het uit en voeg zelf een promotie toe zodra je een actie hebt. Wil je eerst weten of Google Ads wel het juiste kanaal voor je is, lees dan Google Ads of Meta Ads.

Veelgestelde vragen

Tot slot

Bij Google Ads draait deze wijziging om controle: weten wat Google namens jou laat zien. Bij Meta en TikTok zit het meeste werk juist in de advertentie zelf. Daar helpt Genly: je maakt er advertenties en video's in je eigen huisstijl, of je laat het team van Genly Agency ze voor je maken en draaien. Benieuwd of dat bij je past? Plan een gesprek.